2020: simbolizar un sueño

Una columna en Qué Pasa criticando el Estatuto Docente lo inició todo. Primero, las cartas de apoyo. En adelante, la historia de Educación 2020, una organización alojada en la Facultad de Injeniería (sic) de la Universidad de Chile, en calle Beauchef.

El autor de aquella columna, Mario Waissbluth, se ha convertido en líder de opinión. A cada tanto, publica manifiestos por el mejoramiento de la calidad de la educación, por medio de mejoramientos en la gestión.

Hoy en día, este movimiento que viene a reivindicar la educación como vehículo de movilidad social, ha logrado amplias simpatías. Sus voluntarios se caracterizan por su fuerte compromiso, el cual derivado hasta una controvertida campaña publicitaria televisiva.

El isologotipo del movimiento, un simple texto escrito en tipografía Futura, resulta vacío y meaningless. Como si faltara un elemento icónico que represente la causa (algo así como RED).

Si en algo este servidor pudiera contribuir, sería en ofrecer una nueva gráfica para la organización. Un imagotipo inspirado en el propósito de 2020. Simple, pero implicante.

El imagotipo llevado a pattern.

Aplicación publicitaria.

El nuevo 13

Se estrenó nueva identidad corporativa para UC13 y sus medios subsidiarios. Debería haberme pasado algo, pero no.

El movimiento procuraba unificar las diferentes marcas e intereses multimediales de la Universidad Católica a través de símbolos comunes, en un movimiento similar al rediseño general de la Radio Televisión Española. Pero algo pasó. Parece un rediseño incompleto. Faltó un desarrollo de concepto para los medios asociados, más que una gota adosada al amanecer del isologotipo madre: se conservaron algunos isologotipos, en lugar de acomodar a los nuevos conceptos visuales a Sonar, Play, Wow y Eventos 13.

Desde el lanzamiento, ayer por la noche, empecé a ejercitar la mente en plan what if. Primero, pensar cómo el incipiente Grupo 13 podría haber resuelto mejor su momento corporativo de unificación. Segundo, sacar el común denominador entre canales de televisión, radios, sitios de Internet y productora de eventos. Tic, tac, tic, tac.

¿Qué significan todas estas cosas? Transmisión. Tercer paso, traducir el concepto a través de un símbolo.

El desarrollo de este ejercicio toma de referencia el isologotipo inmediatamente anterior, siguiendo la máxima de “mantén lo bueno y cambia lo malo”. Se transformó la identidad previa en un objeto funcional al concepto de “transmisión”. El resultado, como sigue. (Y el isologotipo de Eventos 13 parece un escenario. Sweet.)